1982年CIF加州錦标賽Division1的決賽,在電視直播曆史上的影響力被低估,那是一個見證電視直播奇迹的夜晚。它為NBA未來的轉播策略提供了良好的樣闆,以及兩個标志性的人物。
2001年出版作品Theutiateassist:thereationshipandbroadcaststrategiesoftheNBAandteevisionworkJohnA.Fortunnato終極助攻:NBA和電視網絡的關系和廣播策略,作者約翰A福特托納,節選。
兩隊中場休息的15分鐘,位于紐約CBS電視台總部的導播室開始向電視投送廣告:漢堡王的牛肉餅漢堡以及家樂氏的盒裝玉米片。
CBS去年11月新上任的體育部負責人尼爾皮爾森在導播室問了一嘴:“中場休息了,尼爾森公司有沒有把收視率數據傳輸過來?”
導播室内一陣忙亂後,一位工作人員拿着一張傳真過來,道:“剛傳過來的數據,收視率大緻是4.3,還算不錯,和一場NBA常規賽的收視率差不太多。”
尼爾森是美國最大的電視收視率調查公司,他們采用信号接收器和問卷調查兩種方式,為各家電視台統計節目的收視率,為電視節目的優劣和廣告報價提供數據依據。
中場休息的時候,尼爾森公司将信号接收器統計到的粗疏數據傳到了CBS電視台體育部,這個數據沒有經過處理并不精準,但這是皮爾森要求的,他等不到精确的數據出來。
看到這個結果,皮爾森眉頭緊鎖,因為對CIF加州錦标賽進行直播,是他11月上任體育部負責人後做的重要決定之一。
80年代籃球市場的發展不盡如人意,職業籃球更是進入低谷,1981年總決賽的收視率隻有6.7,是1979年NCAA決賽收視率的四分之一。
借助這種低谷,皮爾森剛上任後在與NBA的轉播合同談判中,抓住了聯盟的痛腳,以8800萬的超低價格拿下了轉播合同,算是皮爾森的開門得意之作。
可一旦簽了合同,皮爾森當然希望籃球市場能回暖,有更多的人願意看籃球節目。
這場CIF的南北總決賽就是皮爾森的一次嘗試,而在一個月之後,3月29日,CBS還将直播大學NCAA的總決賽,高中、大學輪番上陣。
他希望這類青少年體育賽事能吸引年輕的籃球迷,讓市場看到不同于職業籃球的比賽,塑造籃球積極向上的形象。
“4.3的收視率,隻能說馬馬虎虎,現在是中場休息時間,等到了第三節、第四節,流失的觀衆會越來越多,最後出來的結果肯定沒有4.3這麼好。”
皮爾森對4.3這個收視率沒有太失望,但也不算太滿意,他想自己還是高估了高中比賽的吸引力。
雖然這場比賽噱頭很足,南北加州之争,還有一支華人球隊和他們的華人明星。
可上一個能吸引美國人的華人叫李小龍,他已經去世快10年了。
那個叫甘的年輕人,說實話,皮爾森沒看過他的比賽,他實在太忙了沒時間。
然而,在皮爾森和尼爾森公司數據實時監測不到的地方,在加州,在全美其它地區,有一些事情在發生。
在舊金山,在甘家菜館,在唐人街的中餐廳,在韓國餐館,在TheBegg這樣的酒吧,很多人聚在電視機前收看這場比賽。
第一節大家邊看邊喝酒、吃飯、聊天,而到第二節開始,當甘國陽送出那個蓋帽時,一切有了變化。
人們開始變得專注,變得興奮,變得更加投入,直到中場休息,甘國陽和米勒在中線附近對噴,人們已經迫不及待想看第三節了。
廣告變得漫長,部分人決定回家,15分鐘時間足夠到家打開電視機,繼續收看接下來的比賽。
夜晚,在洛杉矶的某個地下音樂酒吧,演唱進行到一半時,突然有個樂手拿上來一台電視機,說今天的演出到此為止,他們必須要看一場比賽。
如果那個人打進了決賽,無論如何要看,去現場或者看直播。
有些人叫罵着離開了,大部分人留下來想看看是什麼比賽原來是籃球,呆闆、無趣的東西,沒什麼意思。
可是當上半場結束的時候,音樂酒吧裡的人反而比之前更多了,大家都投入到了比賽中,那個11号和30号的對決令人興奮。
中場休息,又有人離開,他們想找個别的什麼地方看完這場比賽,去商場,去教會,或者什麼能收到CBS電視台的地方。
在紐約,奧林匹亞大廈的辦公室,大衛斯特恩正在一條一條審核修改勞資協議的草稿,他已經記不清這是第幾次進行修改了。
從去年夏天開始,NBA勞資雙方陷入了談判的泥潭中,老闆們想削減開支,設立新的收益分配體系,尤其是要設立工資帽來控制不受限制的薪水。
而球員方面堅決不同意,斯特恩作為聯盟的商業和法律執行副總裁奧布萊恩80年專門為他設立的新職位,他一個人負責法律、營銷、公共關系、電視廣播等一攬子事務,和球員工會主席拉裡弗萊舍展開了針鋒相對的對決。
弗萊舍在1964年全明星罷工、1970年羅伯特森訴訟案、1976年ABANBA合并中,都起到了至關重要的作用,他也是聯盟知名的經紀人。
請勿開啟浏覽器閱讀模式,否則将導緻章節内容缺失及無法閱讀下一章。
相鄰推薦:我一個刺客全點防禦屬性很合理吧 神級扮演:小區境内,神明禁行! 法外狂徒,從登頂武林通緝榜開始 貴妃安好 開局女友就改嫁 從囚徒到司辰 超神世界裡的低調光頭大魔王 我本肥宅,奈何喪屍圍城 從随機技能開始縱橫末世 尊敬的掃帚騎士大人 喪屍:我的末世幸存者基地 我每十級掌握一個SSS技能 一劍一棺一殺神 救命啊,始皇帝能聽到我的心聲! 單機東京 抓我去進化遊戲?我不當人啦! 天傾之後 冒牌天使投資人 輕塵不用刀 絕世保安