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第16頁(第1頁)

這段情景其實出自章子怡代言飲料大亨可口可樂的第一部廣告片。2003年7月8日,章子怡作為可口可樂的新任形象代言人正式在北京亮相,雖然有關人士沒有透露章子怡代言的具體費用,但内部人士表示,代言費用加上章子怡的拍廣告的費用,總額肯定超過1000萬元。

确實,随着星路的坦蕩,衆多廣告商家将獵獲的目光對準了富有号召力的章子怡,為了她熒屏上的微笑,他們不惜重金。

章子怡的第一個廣告産品可能是陀牌曲酒,不過當時,剛剛出名的章子怡并沒有開高價。有關負責人回憶說:"章子怡要價并不高,酒廠隻以很低的價格就秘密與章子怡簽下酒業形象代理及廣告合同。"

後來,就沒那麼"便宜"了。

在為TAGHeuer(豪雅)表代言的時候,章子怡的酬勞已經達到了150萬港币,與她的片酬相近。還有消息說,化妝品牌美寶蓮首位亞洲形象代言人的身份更是給章子怡帶來了7位數廣告價碼。

不過,聰明的章子怡沒有強化廣告的"夜草"作用,對她而言,"拍廣告對我來說第一是提高知名度,第二才是經濟收入。日本最火的明星當年都是拍廣告最多的,我不排斥接好的廣告,隻要有創意,不知名的也行。我的要價也是最合理的,這點我不想多說,那是商家的炒作,我多說等于給他們做廣告。我拍廣告有自己的原則,比如像潘婷、力士這樣的牌子,很少一點錢我也會拍。"

章子怡最喜歡的廣告有兩個,第一是為GOTMILK而做。這是美國牛奶協會主拍的一個為呼籲美國人民多喝牛奶、增強體質的系列廣告,每個廣告以一位明星為主角,每人都有同樣的造型,就是不分男女,在嘴唇和鼻尖間、畫上奶白色胡須,雖然沒有報酬,但好萊塢明星演員一聽說被請去GOTMILK,覺得榮幸和開心。在華人中,也隻有成龍和章子怡有幸拍攝過這條廣告。

第二個有關VISA信用卡。在這個廣告裡,章子怡不僅得以和大名鼎鼎的"詹姆斯邦德"--皮爾斯·布魯斯南攜手合作,還可以喜滋滋得将400萬元人民币裝進腰包!而拍攝該廣告動用了近200名制作人員,100名臨時演員,以及100多部汽車與貨車拍攝,還搭建起唐人街的布景。浩大的場面,更是讓章子怡風光無限。

代言公益大掙名氣

無疑,章子怡是個成功的女孩,但一直眷顧她的幸運女神和正處于颠峰狀态的事業卻沒有把她變得驕縱。雖然電影、廣告以及其他活動幾乎占滿了章子怡的全部時間,但她總會抽出片刻,為她心系的公益事業盡力。

在章子怡看來,"公益活動請明星形象代言人,應該是發揮明星良好的公衆形象,吸引社會各界支持公益事業。那些利用公益活動宣傳明星自己,顯然是錯誤的。參加代言的公益活動不多,有些打着公益旗号的商業活動,都被我拒絕了。代言公益活動是一種使命,做得最好的是濮存昕的預防愛滋病,他的所有行動都是發自内心的,絕不是作秀,是我學習的榜樣。"

最典型的例子出現在SARS病魔瘋狂侵襲中國的時候。當時,中央電視台決定拍公益廣告,通過電視教老百姓勤洗手、戴口罩以及對居家環境進行清潔消毒。當他們找到章子怡、請她代言時,章子怡一口答應。

其實,章子怡的公益行動,并非從非典開始的,

2002年2月28日上午,全國政協副主席、援藏基金會理事長阿沛·阿旺晉美将手中的一條潔白哈達獻給章子怡,這也标志着2002年全面啟動的旨在協助政府為西藏掃除青壯年文盲、資助貧困家庭子女完成大學以上學業,培養各類人才的"育人工程"正式擁有章子怡做"慈善使者"。這個消息一見報,就有一個國家的使館給章子怡打來電話,願意為基金會資助100萬元人民币。這筆捐款讓章子怡無比欣慰。

章子怡:财富不是重頭戲(3)

其實,即便在國外生活和工作的期間,章子怡仍不忘為公益做點什麼。在紐約的幾個月裡,她最難忘的就是參與當地盛大的慈善演出,為愛滋病兒童籌款。當時,許多家長都帶着患病的孩子出席章子怡參加的演出,各界知名人士也對她表示了極大的支持。那次演出共籌到200多萬美元的善款,讓她的社會形象大大提升。

表面上看,章子怡是一個不會理财的女星,至少她不懂得利用青春年少之際大肆斂财,但細細想來,這卻是很高明的做法。藝人圈裡不乏因為過于功利亂接戲而損害自己前途的先例,而類似章子怡的"低價"扶植年輕導演的做法則往往會收到奇效。須知今天你扶植的有才華的小導演,日很可能成為張藝謀和王家衛,而你則可以順利地成為鞏俐和梁朝偉。而且,與有才華的導演合作本身就是一種提升自己素質的機會。可以想象,善于打理自己演藝生涯的章子怡,随着演技和社會影響的提升,片酬大幅上揚的日子就在眼前了

劉曉慶:錢的主人還是錢的奴隸?(1)

英國的國家船舶博物館收藏了這樣一條船:自它下水後,曾138次遭遇冰山,116次觸礁,27次被風暴折斷桅杆,13次起火,但它一直沒有沉沒。

随着巨大的商業王國一起倒塌的劉曉慶希望自己就是那條船。

以史--尤其是自己親身經曆的曆史--為鑒,在遇到這次大"海難"後,希望這位曾因為"窮怕了"而迷失在金錢中的明星,在那段足夠漫長也足夠充分的時間裡重新考量了人生,然後,以正确的姿勢,重新出發。

2003年8月16日,在因偷漏巨額稅款被拘留審查了400多天後,劉曉慶重回"人間"。兩個多月後的今天,這位曾榮登中國富豪榜的演藝界一姐終于張開金口,接受鳳凰衛視的采訪,坦承自己"失敗了"。

地位和金錢都不甘人後

1951年,一個漂亮女娃在四川涪陵呱呱墜地。誰也未曾料到,這個大眼睛、甜模樣的小姑娘将來會有着怎樣的傳奇人生。

小時候的劉曉慶漂亮活潑且能歌善舞。1963年,她順利考入四川音樂學院附中。但藝術世界的大門剛剛為她敞開了一點,曆史的狂風就吹到了--"文革"開始後不久,劉曉慶被分配到四川宣漢縣農場,成了一個普通的農民。

真正的轉機發生在1975年,當時八一電影制片廠正在為影片《南海長城》挑選演員,劉曉慶被初步選中扮演女主角,但是劇組同時繼續在全國範圍内挑選演員,如果有更合适的演員,劉曉慶還是要被打發回家。

好強的劉曉慶絕不會讓到手的機會溜走,為此她很下了一番苦功:有一處劇情要求演員光腳跑上滿是碎石頭的山頭,為了更好地诠釋女主人公,從上島第一天起,劉曉慶就打赤腳在滾燙的沙灘上鍛煉奔跑,就這樣,劉曉慶最後走進了這部影片,也從此走進了演藝界。

作為一個女孩子,劉曉慶的性格顯然是強硬了些,她的"不甘人後"、"争強好勝"、"凡事争第一"的人生态度給很多合作過的演員留下了深刻印象。與劉曉慶相識于《南海長城》劇組的陳祖榮回憶說,有一次,演員楊雅琴因為主演《苦菜花》等影片,被邀請參加國宴,這件事給了劉曉慶很大的"刺激",從此"加油幹,吃國宴"成了劉曉慶在一段時間内奮發圖強的動力。

應該說,不甘人後的性格使劉曉慶的演藝生涯要遠比其他同齡演員更加輝煌--她主演過的電影如《小花》、《瞧這一家子》、《神秘的大佛》、《火燒圓明圓》、《垂簾聽政》、《芙蓉鎮》等,幾乎部部經典,她本人也因此先後六次将電影界至高無上的獎項--金雞獎和百花獎--高高舉起。

但是,在另一方面,這種性格也讓劉曉慶的金錢觀更為"野性"--劉曉慶很早就意識到"金錢和富有是一個人能力的證明",并且"要自己奮鬥,用雙手去獲得财富"。但那個時候的劉曉慶雖然紅得發紫,卻貧困交加,每月三四十塊錢的工資就是她所有的收入。因此,劉曉慶産生了一種極大的不安全感。

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